有喜無驚
作為蘋果一年一度最重要的產品發布會，北京時間9月10日凌晨，在Apple Park 標誌性的彩虹拱門建築下，名為“It’s Glowtime”（這是高光時刻）的“秋季科技春晚”如約而至。
在不到兩小時的發表會上，核心的話題只有兩個：一是iPhone 16，二是AI。
蘋果發表了最新產品——包括了iPhone 16系列、Apple Watch和AirPods以及蘋果智慧（Apple Intelligence）的一系列相關技術的落地。
圍繞著蘋果最重要的產品－iPhone，已形成了兩種分化的態度：一種是，iPhone放緩的更新速度其實是智慧型手機創新陷入瓶頸的縮影，另一種是源自庫克時代蘋果自身的擠牙膏。意料之中的iPhone 16系列遵循了蘋果過去發布產品的節奏——有喜無驚，有小升級但沒有大創新。
而在AI上，相較於6月在WWDC大會上所給出的AI戰略路線圖，投資者和市場更關注的是，蘋果的執行能力究竟如何——這些疑問也都寄希望於iPhone 16系列上，而從發表會來看，iPhone 16系列更像是蘋果「AI策略」的一個過渡產品。
不過，隨著蘋果正式入局「AI手機」戰場，也為下半年手機廠商的AI大戰提前埋下伏筆。幾個小時後，再次選擇同日發布新品的華為，將隔空與蘋果上演一場「iPhone 16 VS 三折疊」的對決，榮耀、小米、vivo等廠商也都已官宣AI手機最新消息。
至少從這次蘋果發表會來看，捲了一年多的AI手機大戰，現實依舊很骨感，即便AI給了手機廠商講故事的新腳本，但其依舊遵循消費電子產業的需求法則——更好的技術只有落地更好的體驗，才能真正驅動產業發展改變。
01 新 iPhone ，只是蘋果AI手機的「過渡產品」
新款iPhone 16無疑是本次發表會的C位。一方面，作為蘋果營收的主要拉動點，新iPhone被寄望於蘋果未來「黃金銷售週期」的轉折點。另一方面，繼WWDC公佈全新的蘋果智能戰略後，iPhone 16系列作為蘋果的首款「AI iPhone」，自其重要性也不用多言。
不過，對許多用戶而言，過去年多年間，每一次iPhone的升級幾乎成了一場乏味的吐槽大會。僅從發表會公佈的產品細節來看，在被稱為「AI手機元年」的當下，新iPhone更像是一款蘋果AI手機的「過渡產品」。
原因有兩點：一是效能與設計端的「微升級」；二是尚未成熟的「蘋果智慧」策略。
首先在產品端效能與功能上，在硬體端，為了適配蘋果智慧的落地，iPhone 16 系列在處理器、記憶體、電源管理上都有了新的升級，以支援蘋果智慧的落地。 iPhone 16系列主要包含了4款iPhone機型－iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和16 Pro Max。其中，iPhone 16和16 Plus螢幕尺寸分別為6.1英寸和6.7 英寸，搭載了全新的A18處理器，採用台積電第二代3nm技術。
16 Pro和16 Pro Max的螢幕尺寸分別為6.3英寸和6.9英寸，iPhone 16 Pro Max 也是有史以來螢幕最大的iPhone，更大的同時，也更薄了，搭載A18 Pro 處理器。
在功能和外觀上，全系標配“Action”按鈕，最大改變的是在手機右側增設了一個“相機控制按鈕”，類似於數碼單反相機的快門按鈕，用戶可以通過物理按壓的方式或電容感應的方式，完成變焦和調整人像光圈等功能。
Phone 16系列最大的實體更新之一是相機控制按鈕 圖源：發表會截圖
在顏色上，為了促進銷售，蘋果也主動打起了懷舊復古風，例如為iPhone 16 Pro增加了金色配色。
其次，是尚未成熟應用的「蘋果智慧」策略。在今年6月的WWDC和先前發布的iOS 18.1測試版，蘋果對外展示了其全新的蘋果智慧策略和相應的功能，它主要包括了——
• 全新且更聰明的Siri，以智慧體的形式，Siri成為了蘋果AI能力的新互動入口，可以理解使用者更複雜的指令。
• 大模型驅動的寫作工具：使用者可以在任何場景中，借助寫作工具對文字進行重寫、潤飾和校對等最佳化動作。
• 照片功能：利用自然語言搜尋、產生與製作照片，包括了Image Playground與Genmoji功能。
• 其他：為電話、郵件、資訊等提供自動轉錄、總結通知、文字摘要和總結的功能
「蘋果智能」的應用包括了表達自己、重溫回憶、 確定優先順序與把事情做好 圖來源：發表會截圖
儘管在發表會上庫克表示：「新一代iPhone完全為蘋果智能打造， 將開啟一個激動人心的新紀元。」 但對比上述理想中的功能，在本次發布會上，iPhone 16僅實現了「部分」——例如Siri、寫作工具、照片消除等功能，但如發布會中確認的消息，蘋果智能不會預裝在新設備中，將在10月作為測試版首次亮相，這些功能的最終落地還需要時間。
根據彭博社記者Mark Gurman的預測：「至少要等到明年的iPhone 17。」換言之，至少要等到2025年，「蘋果智慧」策略才能真正拉動「AI iPhone」的銷售。
當然，還有一些外在原因讓短期內蘋果的AI野心無法轉化為更強大的產品創新。首先，受監管問題影響，蘋果智能目前不會進入兩大關鍵市場—歐盟和中國。蘋果在發表會上表示，蘋果智能將在明年支援更多語言，包括中文、法文、日文和西班牙文。而根據蘋果上一季度財報，歐洲是蘋果收入的第二大來源，而作為重要市場的中國，過去一年來，蘋果在中國市場的高端份額也正被國產廠商進一步蠶食，推遲的蘋果智能或對其銷售產生影響。
蘋果確認「蘋果智慧」將在明年支持 包括中國在內的更多國家 圖來源：發表會截圖
其次，蘋果的優勢在於其軟硬體生態帶來的系統性AI能力，AI隱藏於應用與功能身後，帶來的是跨應用與跨裝置的無縫體驗，但如果就單一AI功能來看，對比安卓手機，當下iPhone 16的智慧助理、寫作工具等功能也沒有超越使用者對AI手機的理解。
蘋果發表會展示部分「蘋果智慧」功能 圖源：發表會截圖
因此，從這一點來說，看似「王炸」的iPhone 16只不過是一張蘋果為回應AI時代交出的「及格答案」，過渡的意義更大。
02 蘋果靠什麼迎來自己的「高光時刻」？
儘管名為「It’s Glowtime」，蘋果也終於發布了自己AI戰略和一系列成果，但這些都無法成為蘋果真正驚艷眾人的「高光時刻」。
過去一年來，科技巨頭爭相以大模型重構自身，或是基於傳統業務重塑競爭力，典型如穀歌與微軟；或是依靠合縱連橫，以資本手段抓住AI時代的船票，如微軟、英偉達等，還有的憑藉獨特的策略，在科技圈展現全新的人設，典型就是變得越來越酷的Meta。
但外界對蘋果的印象總是停留在「反應遲鈍」。
蘋果正在極速扭轉這一刻板印象，無論是今年5月對iPad系列的定位和產品的重新梳理，抑或是在本次發布會上，在Apple Watch等產品的更新，都在表明：針對用戶體驗，蘋果還是在不斷捲自己。
作為庫克時代交出的首個新品類，斷更兩年後，本次發布會上，蘋果對Apple Watch進行了重大更新，包括了Series 10和Ultra 2。新款Apple Watch Series 10推出了兩款型號，迎來了更大的螢幕、更薄的機身，充電也更快，且具備睡眠呼吸中止症偵測功能。不過，人們預想中的Apple Watch Ultra 3並沒有推出，蘋果只是為其更新了新設計配色。
除此之外，AirPods系列也迎來了升級，主要包括了更舒適的設計、助聽器功能和更小的充電盒，AirPods 4還增加了一個主動降噪的新版本，蘋果同時為新款AirPods Max耳機增加了新顏色，配備了USB-C充電介面。
為入門級版本增設新功能，顯然是為了吸引更多的使用者。Apple Watch、 AirPods屬於蘋果的穿戴式裝置、家居和配件業務，儘管該業務佔蘋果整體收入不到10%，但上述產品的更新有助於蘋果抵消其他產品銷售放緩的影響。
但作為一家市值超三兆的科技巨頭，蘋果顯然需要更多新的故事。從汽車、MR、AI再到不久前入局機器人，蘋果幾乎每一次的動作都會引發科技圈的討論，但「造車失敗陰影」珠玉在前，首代Vision Pro淪為「極客玩具」，對蘋果來說，在市場的高預期和尋找的增量焦慮下，蘋果依舊關山難越。
更隱密的危機還在內部——蘋果管理階層面臨「青黃不接」的現象，而在增量緩慢的年代，一家偉大公司想要走出創新的窘境，催化劑往往來自新一代領導者。
蘋果現任頂尖主管許多都逼近退休年齡──庫克本人已63歲，現任COO Jeff Williams已60歲，服務業務高級副總裁Eddy Cue也已59歲，不久前，蘋果宣布其現任CTO Luca Maestri將在明年1月1日正式離任，不過，庫克還是透過「退而不休」的方式留住了這位老將。
由左至右依序為：Tim Cook，Eddy Cue， Phil Schiller 與Craig Federighi 圖來源：彭博社
「繼續留在公司，擔任顧問角色」這也是庫克留住老將和緩解股東擔憂的基本操作，蘋果通常會在老將留任的階段，實現管理層的平穩過渡。
03 國產廠商，打響「AI手機心智戰」
在國行版iPhone 16 AI能力遭遇閹割時，對國產手機廠商而言，這似乎是講述AI手機故事的最佳時間窗口。
事實上，歷時近一年，在AI手機的牌桌上，已密密麻麻地佔滿了國產手機廠商。
無論是從年初官宣底層模型，或是在新品發布會上大談AI手機的新故事，瘋狂堆料、上AI，已成了廠商們的集體動作。不久前，在IFA（歐洲消費電子展）上，榮耀CEO趙明在發布業界首個AI Agent智能體時，更是喊話蘋果：「榮耀的AI智能體將先於蘋果落地手機。」
國產手機廠商對AI的樂觀，並不難理解，以AI作為產品賣點，長期來看能帶動新一輪的「換機潮」，根據IDC數據，2024年第二季度，全球智慧型手機出貨量已連續四季出貨量上升，市場已揭露復甦跡象，預測2024年，全球AI手機出貨量將達到10.8億部，佔整體智慧型手機出貨量的43%。而在國內市場方面，預計2024年中國AI手機出貨量將達0.4億台，2027年可望成長至1.5億台，佔中國手機整體市場比例達51.9%。
但在許多關於AI手機的故事中，僅從功能和體驗來看，廠商們的動作大多集中在文本生成、圖像生成、AI搜尋/摘要、互動對話等基礎功能層面，想像中的AI手機爆發潮並未到來。一位產業人士分析：「現階段，國產廠商主要在爭奪AI手機的心智。」小米集團合夥人、總裁盧偉冰也在社群媒體上發文吐槽：「到目前發布的號稱AI手機的都是AI Feature （特徵）手機，也就是用AI的技術做了一些AI功能。
換言之，AI只是一個大方向，具體到AI手機的路線圖，還需要各家廠商結合自身的優勢去探索，同時也都在互相模仿與學習。
例如，在人與AI的互動上，蘋果AI功能的跨應用呼叫能力，也被國產廠商學習。而蘋果在底層模型上的滯後，也令其開啟了封閉生態，轉向與OpenAI合作。考慮到用戶隱私，一向開放的Google也學習蘋果，選擇將首款AI手機Pixe 9系列部署在本地運行的AI模型Gemini Nano上。再例如在AI策略上，利用AI重構作業系統，跨系統融合、端雲協同、AI智能體也正在成為部分廠商們的共識。
如上文所說，蘋果已為手機廠商的AI手機大戰提前埋下了伏筆，相比去年的講故事，從今年下半年我們或許會看到更多基於體驗側與真需求的升級迭代。就像榮耀CEO趙明所說的那樣：“端側AI的創新才剛剛開始，有蘋果這樣的巨頭加入進來，會讓所有資源或者很多未來AI服務向這個方向聚集，很期待這樣的碰撞。”
歸根到底，再美好的AI故事離不開用戶的實際上手體驗，AI手機比拼的不止是從底層模型到框架的技術能力，更考驗的是對用戶需求和意圖精準識別、理解與執行，從以手機為中心到以人為中心，邁入真正的AI手機時代，無論是蘋果，抑或是國產廠商，都還需要一個漫長迭代的過程。
AI手機可能還不成熟，但AI工具已經提供了太多選擇給我們；如果你也想付費使用AI工具，可選择开通国际虚拟信用卡来付费。牛牛Card平台就是一個專門提供開通國際虛擬信用卡的平台，有興趣的朋友可以添加客服TG（@bullbull1999）諮詢了解。
