2024年，可以說是TikTok「魔幻一年」的開始，TikTok似乎每天都處於風雲變幻的時刻。從年初的「TikTok剝離」法案通過，到聽證會上的「安全」質詢，再到「不賣就禁」的持續打壓，以及兩黨態度的互相拉鋸，而最近的「魔幻時刻」是TikTok網紅受邀在美國民主黨全國代表大會上演講。
TikTok網紅參加美國民主大會
牛牛平台獲悉，當地時間8月19日，美國民主黨全國代表大會在芝加哥拉開序幕，為期四天的大會吸引了數萬名參與者。值得一提的是，在本次大會上，民主黨首次邀請200多位內容創作者，包括廣受歡迎的TikTok網紅，入場旁聽甚至上台演講。
路透社稱，這是民主黨有史以來第一次擁抱TikTok、YouTube和Instagram用戶的力量，這將直接觸及數億美國人，其中包含了許多此前並不關注傳統媒體的年輕選民。
民主黨全國代表大會媒體部門高級總監馬特·伊爾（Matt Hill）稱：“我們正在給創作者一個見證歷史的前排座位。”
戲劇性的是，在這次會議期間，網紅們與傳統媒體記者在入場席位、工作空間和聲望上也展開了一場較量。
邀請TikTok網紅意圖
為什麼說TikTok網紅在美國民主黨全國代表大會上演講是一個「魔幻時刻」？
要知道，此前美國眾議院以 360 票對 58 票表決通過了更新後的TikTok剝離或禁止法案，開始讓TikTok陷入巨大的政治漩渦之中。之後，TikTok一直為廢除法案而不斷奔走。
如今，美國政界的態度有如此180度大轉彎，這背後的意圖也十分明顯。眼下，距離美國大選還有兩個多月的時間，這次會議的召開，在這個關鍵時刻也顯得尤為重要，而美國民主黨這次創新性的舉措，也是為了贏得TikTok上更多年輕選民的心。
吸引美國年輕選民
自 TikTok 登陸美國市場以來，便迅速嶄露頭角，吸引了數百萬用戶的關注，並成為美國第四大最受歡迎的社交媒體平台，而其最顯著的特點就是對年輕用戶的吸引力。
TikTok在美國快速成長的1.7億用戶中，青少年佔比中老年。皮尤研究中心2024年4月的調查顯示，大多數美國青少年都在使用TikTok，13至17歲的青少年使用比例達到63%，其中58%的人每天都在使用TikTok，17%的人表示他們「幾乎一直在使用」。美國成年人的使用比例整體達到三成，其中18至29歲使用TikTok的比例為62%。
可以說，年輕用戶是TikTok的主力族群，而這群人往往是民主黨的重要支持力量。
圖源：Statista
越來越多美國年輕人將TikTok當作搜尋引擎，經常在TikTok上獲取新聞，其中近1/3（32%）的18至29歲年輕人依賴TikTok瀏覽新聞。透過 TikTok，民主黨能夠與年輕選民建立聯繫，傳達他們的政策主張，並激發他們的參與熱情。由此可見，TikTok 在年輕選民中的影響力不可忽視。
使用TikTok KOL影響力
社群平台的崛起為個人用戶帶來了更大的影響力，傳統的媒體和資訊格局正在發生重大變化。在TikTok等平台上，KOL可以成為資訊的生產者和傳播者，透過自己的觀點和聲音影響社會輿論的形成。
圖源：路透社
牛牛平台了解到，受邀到場的網紅們有機會在大會期間上台演講。德婭（Deja Foxx）和納貝爾·努爾（Nabela Noor）等知名網紅，借助他們在TikTok和其他社交平台上的影響力，分享了自己的個人故事和觀點。
德婭（Deja Foxx）是亞利桑那州的支持墮胎政策活動人士，也是哈里斯的前社群媒體顧問，她在TikTok上有14萬粉絲。當地時間19日晚，作為第一個演講的網紅，她分享了自己由單親媽媽撫養、在公共住房中長大、依靠美國計劃生育協會獲取生殖健康服務的故事。她的發言引起與會者的共鳴，也透過社群媒體引發廣泛討論。美國民主黨藉此利用TikTok 網紅的影響力，來助力這場「政治大秀」。
展現擁抱現代社群媒體的決心
如今，隨著網路科技日益發展，社群媒體在政治傳播中扮演著重要的角色。而TikTok作為一款全球熱門的短影音應用，逐漸成為政治舞台上備受矚目的焦點。
本次大會，美國民主黨透過創新性的舉措，充分利用社群媒體平台和內容創作者的影響力，展現其對現代選舉策略的適應與革新，以及擁抱現代社群媒體的決心。這項策略改變了傳統媒體的主導地位，也進一步推動了社群媒體在政治傳播中的重要角色。
此前，民主黨和共和黨都在積極利用TikTok來接觸年輕選民。民主黨競選團隊在TikTok上開設了專門的帳號，並在哈里斯的競選活動中發揮了重要作用。這項策略旨在透過短影片平台直接與年輕選民互動，展現候選人的政策立場和個人魅力。
TikTok在美影響力
回望 TikTok 入局美國市場的 6 年，可謂一路逆風，野蠻生長。如今，TikTok在美國的地位與影響力已不可撼動。
數據顯示，截至2024年，TikTok在全球擁有超過20.5億註冊用戶（月活10億），其中美國用戶數量達到了1.4892億，是TikTok用戶數量最多的國家之一。這一數字不僅顯示了TikTok在全球範圍內的廣泛影響力，也凸顯了其在美國市場的強勁表現。
用戶成長的背後，是TikTok獨特的內容生態和高度用戶參與。數據顯示，TikTok用戶每天在應用程式上花費的平均時間近1小時，遠超其他電商平台。
這樣龐大的用戶數據基礎，讓美國經濟的發展與TikTok密不可分。
根據先前的諸多報道，2023年TikTok在美國的營收達160億美元，年成長達40%。
圖源：TikTok
牛牛平台了解到，根據相關調查研究，2023年，TikTok透過直接和間接產生的連帶經濟效益能夠貢獻超過242億美元的國民生產總值，中小企業藉此機會創造了超過22萬個就業機會和53億美元的稅收。 TikTok產生的電商經濟生態也已成為美國社會經濟不可或缺的一部分。這份研究也提到，截至2024年第一季，在美國1.7億活躍用戶中，已經有超過700萬個商家正在使用TikTok進行推廣。
今年最亮眼的成績，還是6月份，TikTok美區達人@iamstormisteele以單場102萬美元的銷售額，實現了TikTok美區首個單場銷售額破百萬美金的直播間。 7月上旬，TikTok美區達人@simplymandys再次刷新紀錄，單場帶貨直播中，創造了121萬美元的銷售額。
圖源：TikTok
目前，TikTok 已經深入社媒時代商業運作的核心，成為數百萬美國商家獲取商業和銷售、累積品牌影響力的重要平台。
而對於TikTok一般使用者來說，在 TikTok上分享日常生活，創作個性作品、表達自我感受、獲取娛樂訊息等等都已成為生活中不可或缺的部分。根據相關數據，2023年TikTok在美國的每月活躍用戶數已接近美國總人口的45%。有65%的美國用戶，每天都會造訪TikTok，可以說是美國國民級社交電商應用程式。
圖源：網路
如今，由TikTok引領的海外直播電商正處於快速成長的紅利期。尤其是自從美國地區的小店全面開放後，更多商家和創業家紛紛湧入TikTok電商賽道，尋求新的商業機會。這也讓不少中國品牌看到了出海掘金的機遇，越來越多的跨境賣家投身TikTok Shop，國內電商更是紛紛將TikTok作為出海第一站，積極搶佔美區TikTok紅利。
寫在最後
牛牛平台認為，TikTok發展至今，已不只是娛樂和帶貨平台，更是輿論媒體平台，能夠影響社會輿論。目前距離美國大選的日期越來越近，而競選的激烈戰場已經不只蔓延各州，TikTok也被迫成為政客又愛又恨的角鬥場。在瞬息萬變的時局中，TikTok的未來變得撲朔迷離，但TikTok仍在困境中野蠻生長。
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