一覺醒來，滿屏“悟空”，今天你當“天命人”了嗎？
上線即登頂 悟空火出圈
8月20日上午10點，首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》全球同步上線，PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台同時登陸。遊戲在正式上線一小時後，Steam平台數據顯示，同時線上玩家人數超100萬人。
牛牛平台小編獲悉，截至發稿時間，《黑神話：悟空》在 Steam 上已售出超過 300 萬份，加上 WeGame、Epic 和 PS5 總銷量超過 450 萬份，總銷售額超過 15 億元。
自上線以來，《黑神話：悟空》全球登頂，榜榜第一，相關詞條迅速登頂海內外多個社群媒體熱門搜榜單。根據牛牛平台小編統計，在遊戲正式上線前，《黑神話：悟空》就與英偉達、海信、聯想、致態、聯想、京東、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌達成聯名合作，涵蓋了多個行業品類。 8月19日，瑞幸咖啡推出的「黑神話騰雲美式」聯名套餐，更是發售即售罄！
TikTok社媒傳播引領成長
作為“全村的希望”，悟空不光在中國火了，更是火遍海外，不少外國玩家直呼“wukong”是虛擬世界的第一戰神，開始惡補中國名著《西遊記》。
圖源：網路
在TikTok上，搜尋相關關鍵字會發現有大量關於《黑神話：悟空》的視頻，並且視頻播放量都有著不錯的表現。
牛牛平台小編獲悉，在《黑神話：悟空》還未正式發布的時候，就有用戶在TikTok上發布了該遊戲的預告視頻，目前，視頻播放量已達一千八百多萬！
圖源：TikTok官網
除了在社媒同步視頻預告外，今年5月《黑神話：悟空》還開啟了首個官方活動，滿足18歲以上、沒有語言和國別限制，在TikTok、Youtube等平台發布二創視頻，便有機會獲得RTX 4070 Super顯示卡、手柄以及客製T恤等週邊獎品。
啟動週邊產品 跨境平台緊跟熱度
《黑神話：悟空》火了，與之相關的產品自然也成了爆款。遊戲硬體與配件，涉及遊戲角色模型、藝術品收藏、T卹、帽子等帶有遊戲LOGO或角色形象的商品以及各類文化創意產品，如遊戲攻略書、官方小說或漫畫、聯名食品飲料等都成了玩家們趨之若鷯的寶貝。
由此觀之，《黑神話：悟空》有著超強的「帶貨體質」。而不少跨境賣家也已經嗅到商機了。目前，在各大跨國平台上，已有許多商家上架販售《黑神話：悟空》的周邊產品。在亞馬遜上，就有這款遊戲的周邊T恤和裝飾掛件在販售。
圖源：亞馬遜官網
1688平台上也上線了許多《黑神話：悟空》遊戲的金色箍棒模型擺飾、緊箍咒工藝品、紀念徽章以及遊戲海報等商品，成交量也不斷上升。
圖源：1688官網
作為跨境人緊跟時事熱點，抓住每一次創造爆單的機會是非常重要的，但特別要注意的是，這類週邊產品大部分都需要版權方官方授權，所以商家不要盲目跟風，以免造成侵權違規。
爆款邏輯背後 跨國電商新玩法
作為一款現象級的遊戲，《黑神話：悟空》的影響力遠遠超出了遊戲本身。也為跨國賣家帶來新的啟示，不斷探索品牌行銷新玩法。
因為有《西遊記》這個超級大IP，所以《黑神話：悟空》，從週邊商品到文化產品，再到與旅遊、教育等領域的跨界合作，這款遊戲都有可能帶來一系列相關產品的爆紅。對跨國電商來說，爆款背後必有邏輯，掌握此趨勢，結合有效的行銷策略，將有助於推動相關產品的銷售成長。同時，這也是跨國賣家瞄準品牌出海的絕佳時機。
1）打響品牌認知度
跨文化商品行銷：《黑神話：悟空》以中國傳統文化為背景，透過遊戲向全世界展現了中國神話的魅力。這種文化輸出可以增強海外消費者對中國品牌的認知和興趣。跨境賣家可以利用遊戲中的元素，推廣具有中國文化特色的產品。
品牌連結：跨國賣家可透過與《黑神話：悟空》進行品牌連結或授權合作，推出相關週邊產品，例如服裝配件、角色模型、藝術品收藏品等，進而吸引遊戲粉絲購買，將這些週邊產品銷往世界各地。
2）利用數位行銷手段
社群媒體行銷：利用TikTok等社群平台發布遊戲相關的創意內容，吸引更多粉絲關注。在創意內容中結合自身產品，以與《黑神話：悟空》高度的關聯性促進產品推廣。
KOL/網紅合作：尋找在目標市場有影響力的KOL或網紅，讓他們試玩並評測遊戲，同時使用需要推廣的產品，並分享他們的體驗，為KOL提供專屬折扣碼，激勵他們的粉絲透過跨境電商平台購買。
3）運用科技創新工具
AR/VR體驗：擴增實境和虛擬實境技術可以為跨境電商提供一個全新的互動平台，使用戶能夠在購買之前親身體驗商品。例如，可以提供AR試穿功能，讓用戶透過手機相機試穿《黑神話：悟空》主題的服飾和配件，直觀地看到穿戴效果，激發用戶的購買慾望。
AI智能推薦：可以利用Ai智能運營，幫助賣家製作圖片、撰寫產品文案、完善商家商品詳情頁（Listing）等，也可以利用AI提供智能客服服務，進行智能回复，給用戶好的體驗或者進行數位人直播。這一點上，TikTok 平台的AI應用技術也非常廣泛。
寫在最後
牛牛平台小編認為，《黑神話：悟空》爆火並非偶然，其成功的背後必定有不為人知的艱辛歷程，因為有「七年磨一劍」的千錘百煉，才會有如今驚艷全球的成績，機會終將是留給有準備的人。在《黑神話：悟空》遊戲裡，為追尋昔日傳說的真相，玩家化身為“天命之人”，踏上一條充滿兇險與奇遇的西遊之旅；而在現實中，為品牌破浪出海、走向國際，跨境賣家也將要踏上一段充滿挑戰的路程，任重道遠。另外，國際虛擬信用卡也您破浪出海的一大助力，有興趣的朋友可以來NIUNIUCard平台官網或添加客服TG（@bullbull1999）進行了解。
