2024年上半年，TikTok 再次展現了驚人的發展速度。美國 TikTok 帶貨直播的單場 GMV 成功突破 100 萬美元大關，英國則超越 80 萬美元。我們預測，今年 11 月東南亞地區單日 GMV 將突破 1 億美元，標誌著 TikTok 電商業務邁入新的里程碑。同時，TikTok 跨境電商推出了“億元俱樂部”，並取消了亞馬遜店鋪需達到 200 萬美元才能開店的限制，這無疑將大大助推 TikTok 電商在今年下半年的發展。在東南亞市場，TikTok Shop在泰國市場的表現尤為亮眼，其高峰GMV破2000萬美元，這一數字不僅刷新了記錄，更在同一天內超越了印尼市場，彰顯了TikTok在東南亞地區的強大影響力。此外，TikTok Shop在西班牙市場也邁出了重要的一步，正式開放內測，預示著TikTok電商將在歐洲市場掀起新的熱潮。這一連串的積極信號表明，TikTok正在以遠超市場預期的速度飛速發展在行業領域發布的《2024上半年TikTok生態發展白皮書》（以下簡稱白皮書）中，我們不僅基於相關平台數據進行了深入分析，也是國內首間專訪到海外短視頻生態TOP級品牌、達人的白皮書，我們與TikTok&亞馬遜美國TOP級品牌之一的BetterAlt、美國TikTok TOP1帶貨達人Alle、英國TikTok TOP1帶貨達人Charzreviews、印尼TikTok TOP帶貨達人louissescarlettFamily等極具代表性的頭部大賣、品牌、MCN以及海外頂級帶貨達人進行了深度對話，全面分析並總結了TikTok生態在2024上半年的巨大變革。
《2024年上半年TikTok生態發展白皮書》主要包括七大部分，全書共101頁，分別為2024上半年TikTok數據基本盤與大事件解讀、帶貨直播、TikTok Shop、商品、帶貨達人、廣告市場、全託管市場的發展現況及數據排名，七大預測與TikTok產業生態圖譜。
01
2024上半年TikTok數據基本盤與十大事件解讀
在白皮書的TikTok數據基本盤中，美國電商市場賣家不斷入局，東南亞消費者熱衷於在TikTok上購買商品。在2024年上半年美國爆款單中，前八名有六位是保健品類，可以看出：今年保健品類在美國市場展現巨大上升潛力。 FastMoss獨家專訪了在美區亞馬遜與TikTok上TOP級保健品品牌的BetterAlt聯合創辦人Akash Dhoot。透過這次專訪，我們進一步了解TikTok美區的商業潛力和巨大機會。
02
2024年上半年TikTok帶貨直播生態及數據排名
在白皮書中我們可以看到，美國的帶貨直播以超出市場預期的速度快速增長，直播榜Top50中，美妝個護佔比72%，處於絕對主導地位，2024年6月9日美國TikTok帶貨達人@iamstormisteele單場直播突破100萬美元。
2024上半年TikTok Shop印尼帶貨直播間TOP1為DISKON 10THN ATHENA!!! ❤️，該直播間累計觀看人數為 492.39萬，本場銷售額為 Rp185.84億。同時，FastMoss獨家專訪了印尼TikTok頭部帶貨達人louissescarlettFamily。
03
2024上半年TikTok商品、小店生態及數據排名
在 TikTok 商品和小店生態方面，白皮書介紹了2024年1月至6月美國 TikTok Shop 各類目的銷售額佔比情況，以及東南亞各國按銷售額排名前十五的各類店鋪、商品數據。
2024年上半年，TikTok印尼爆版商品直播Top50名單中，美妝個護類產品佔比高達44%。其中，除去一般品類例如家電、珠寶&飾品、家紡布藝，穆斯林時尚類產品也有上榜兩次，這反映出印尼獨特的消費文化。
04
2024年上半年TikTok帶貨達人生態及數據排名
在 TikTok 帶貨達人生態方面，白皮書指出，網紅行銷能夠顯著提高商家的知名度和銷售量。 TikTok 達人包羅萬象，凝聚著巨大的潮流文化影響力。
以美國帶貨達人榜Top50為例，達人類別呈現多樣化，娛樂類比12.5%，公眾人物、購物零售達人佔7.5%。此外，教育、vlog、美妝、電子科技類達人也都有上榜。
2024上半年美國TikTok帶貨達人TOP1是Alle，其帶貨GMV約為$586.29萬(2024上半年）；英國TikTok帶貨達人TOP1是Charzreviews，其帶貨GMV約為£252.28萬(2024上半年）。 FastMoss獨家專訪了Alle和Charzreviews，期望可以進一步了解她們在帶貨上的差異化舉措以及獨家心得。
06
2024上半年度TikTok廣告生態及數據排名
在 TikTok 廣告生態方面，白皮書指出全球共有 10.5 億 TikTok 廣告受眾，佔全球總人口的 13.1%。白皮書也介紹了2024年下半年美國及東南亞的主要行銷節點。
2024上半年 TikTok 各國熱門廣告榜前十五中，電商廣告都佔據絕對主導地位。可以說在TikTok，目前大家付費投流主要是為了增加商品曝光、提升銷售量。在美國廣告榜中，Taco Bell和Domino’s多次上榜，保持較高的曝光度，而NaeNaeTwins、Hello Products和Nate White等品牌也透過頻繁的廣告活動獲得了顯著的排名。
名單數據源自AdsMoss，是FastMoss旗下產品，聚焦於服務電商的產品投放、品牌的宣傳、遊戲的推廣。平台收錄了超過百萬量級的廣告素材庫，幫助你輕鬆獲得創意靈感。
07
2024年上半年全託管模式生態發展狀況
白皮書詳細介紹了2024年上半年 TikTok 美區全託管小店的銷售額變化情況及銷售額排名前十五的類別分佈。
2024上半年美國全託管店銷售榜 TOP50中，運動&戶外與手機&數位類產品主導。其中，NcmRyu以約1007.27萬的銷售額位居第一，顯示出運動&戶外類產品的強勁需求。
此外，Fashion Scirocco是榜單前20唯一男裝及全託管男裝TOP1，銷售額約389.18萬，FastMoss有對此標竿案例進行深度對話訪談。
08
TikTok生態發展七大預測
白皮書基於所有資料分析及資訊整合，從多角度對2024下半年TikTok生態發展做出七大預測：
1.TikTok美國帶貨直播單場將突破500萬美金
預計2024年11月份，TikTok美國的單場直播銷售額將首度突破500萬美元大關。
2.TikTok東南亞單日GMV有望突破1億美金
東南亞市場的電商活動蓬勃發展，預計2024年11月份GMV將在2024年內突破1億美元。
3.中國商家進軍TikTok速度將出現井噴式成長
越來越多的中國商家將進軍TikTok平台，在新的內容電商，新的全域電商，新的短視頻基建裡，疊加中國的先發優勢。
4.美國TikTok加櫥窗帶貨達人將突破200萬大關
預計2024年底，美國TikTok平台上透過櫥窗帶貨的達人數量將突破200萬。
5.美國TikTok將上線在地化生活服務
TikTok美國計劃在2024年下半年推出在地化生活服務，進一步提升用戶黏著度和平台多樣性。
6.2024下半年美國TikTok電商單日GMV可望超1億美金
預計2024年下半年底，美國TikTok電商單日GMV將首次突破1億美元，標誌著TikTok在電商領域的強勁表現。
7.美國CAP、TSP競爭態勢將更加激烈
隨著TikTok電商生態的不斷擴展，美國的內容創作者合作夥伴（CAP）和第三方服務供應商（TSP）之間的競爭將更加激烈，今年年底將跑出全球化的CAP與TSP。
此外，白皮書也同步發表TikTok生態圖譜。
感謝各位的耐心瀏覽，牛牛國際虛擬卡平台將持續為您探索行業相關知識，我們希望透過白皮書為廣大從業者揭示未來的趨勢和行業內的機會點。
