身為全球最大的影片平台之一，YouTube 擁有超過 26 億用戶，差不多是地球三分之一人口的數量。
它影響著全球流行文化，也創造了一個內容經濟生態系統，讓數百萬影片部落客在上面分享數百億美元的內容收益。
同時，面對各類串流媒體、短影片平台的競爭，YouTube 一直在研究、模仿各種功能，試圖讓用戶在 YouTube 上停留更多時間。
在紐約週三舉行的「Made on YouTube」大會上，YouTube 宣布了一系列新功能，包括AI 生成影片、粉絲社群、直播打賞等等，似乎要把谷歌的技術、以及海內外已經流行了好幾年的社群平台功能，通通融進YouTube。
現在，為了永續與生存，Youtube 想做的，已經不只一家影片平台。
01 谷歌 AI，落地油管
去年，YouTube 已經推出了 Dream Screen，可以讓創作者透過自然語言提示，在 YouTube Shorts 中產生影片背景。這僅僅只是開始。
YouTube 宣布，今年晚些時候，要開始將Google DeepMind 最強大的 AI 影片生成模型 Veo 整合到 YouTube Shorts 的 Dream Screen 裡。
在Google今年的 I/O 開發者大會上，Google推出了 Veo 視訊生成模型，與 OpenAI 的 Sora 以及 Pika、Runway 和 Irreverent Labs 等影片生成模型展開競爭。
有了 Veo，YouTube 創作者可以產生影片背景，或為 YouTube Shorts 產生六秒鐘的獨立影片短片。
其關鍵優勢之一是編輯和重混先前產生的素材的能力。當創作者選擇「建立」並輸入提示時，Dream Screen 將產生四張圖像。然後，他們選擇一張照片並將其轉化為影片。
據稱，這項新功能將幫助創作者為他們的影片添加過渡場景，從而實現更流暢的轉換並將整個故事串聯起來。例如，創作者可以在觀光影片的開頭加入紐約市天際線等場景，以增加更多背景資訊。
不過，值得注意的是，這些創作將使用 DeepMind 的 SynthID 技術進行浮水印標記，並添加明確的標籤，告知觀眾這是由 AI 產生的。
YouTube 整合Google的 Veo 影片產生模式｜圖片來源：YouTube
除了影片之外，YouTube 的創作者工具 YouTube Studio 也將在各個方面融入 AI。
YouTube 首席產品官稱，YouTube Studio 的靈感標籤頁將有所升級，加入一個由生成式AI 驅動的“頭腦風暴助手”，給創作者提供建議，包括視頻創意、標題、縮圖和大綱，並匹配創作者的相應風格。
據其稱，明年還將引入一個新快捷方式，讓創作者可以從熱門評論、其他影片或自己的目錄等地方，直接前往靈感標籤頁。
YouTube Studio 中的評論區管理也升級成“社區中心”，添加了AI 回復建議功能，該功能類似於Gmail 上的建議回复，意圖是加深粉絲互動，據稱還可以匹配創作者的相應風格，以便創作者盡可能回覆觀眾，AI 也將幫創作者篩選好的評論。未來據說還要推出其他省時工具，包括”社區聚光燈“和”觀眾指標”等。
對於Google來說，在其影片平台 YouTube 中整合自己的 AI 工具，可以鼓勵創作者使用其 AI，而不是其他熱門平台，例如 OpenAI 的 ChatGPT。
YouTube 創作者應用程式整合Google AI 功能｜圖片來源：YouTube
另外，YouTube 也推出了「自動配音工具」，該工具可以為影片產生不同語言的翻譯音軌，目前僅有一小部分創作者受邀測試，「未來幾個月」此功能將擴展到數十萬創作者，支援的語言數量也會擴大，從西班牙語和葡萄牙語到法語、義大利語等，意圖是讓創作者的內容找到全球受眾。
YouTube 推出自動配音功能｜圖片來源： YouTube
據稱，YouTube 正在測試「表達性語音」功能，能夠將創作者的語氣、語調和環境聲音轉移到配音中，創造更自然的體驗。
02 請粉絲加入社群和影片「炒作」
為了提高用戶黏性、使用時間和參與感，YouTube 還專門推出了「社群」功能——每個頻道的創作者都可以創建一個社群，用戶粉絲不再只是觀眾，他們可以在裡面發布自己的貼文。
YouTube 的高層也把這項功能概念包裝了一下，將其稱為創作者頻道的「專屬網路角落」，認為這項功能將是討論影片、分享粉絲內容、與志趣相投的人建立聯繫的充滿活力的「歸屬感的中心」。
粉絲可以在頻道社群發文｜圖片來源：YouTube
YouTube 的社群設計主管舉了一些受邀測試的早期社群案例。例如，在健身社群中，女性可以分享她們的個人健身照片，記錄自己的進展，提出問題，建立一個支持性的社區，彼此鼓勵實現目標。
在烹飪社群中，創作者正在挑戰參與者嘗試新食譜，社群成員則以照片展示自己的作品，分享成功與失誤，並集思廣益討論創作者下一個影片應該烘焙什麼。
此外還有眾多遊戲社群。 YouTube 這項功能雖然並不新鮮，但可能被視為對其他社群平台的挑戰。
例如，Discord 在美國等地區是一個流行的社群聊天平台，廣泛用於遊戲、教育和社群活動。許多創作者在 YouTube 上發布視頻，但實際上卻選擇在其他平台與粉絲和觀眾互動，其中就包括 Discord。
有了 YouTube 的「社群」，用戶能直接在平台上互動，這樣一來，創作者或許就不再需要使用 Discord、WhatsApp、 subreddit 或 Facebook 群組了。
但這功能是否能如實現預期，尚待觀察。這些互動對某些創作者來說可能會加重負擔，最具風險的是複雜的審核問題，因為要面臨大量粉絲在頻道中發布自己的內容。
目前，YouTube 的「社群」功能並未全面鋪開，僅在行動裝置上的一小部分創作者及其粉絲進行測試，YouTube 計劃在今年與更多創作者進行測試，然後在2025 年初擴展到更多頻道。
在社群功能之外，同樣是為了增加用戶參與感，又或者是為了換個法子變現，YouTube 還推出了「Hype」功能——這個詞有「大肆宣傳、炒作」的意思，粉絲可以點擊這個新的按鈕來支援新人創作者，比普通的讚更有分量，每個用戶每週只有三次免費「Hype」機會，多了要付錢，據稱一次可能是2 美元，創作者也會獲得一筆獎金。
YouTube 推出 Hype 功能｜圖片來源：YouTube
YouTube 擁有大量創作者，但目前平台上出現的一個問題是，對於那些有專注粉絲群但規模較小的創作者來說，吸引新的觀眾往往是一道難關，平台也不想簡單地調整演算法影響到大頻道。
有鑑於此，獲得最多「Hype」點數的影片有個好處，就是會在YouTube 設定的前100 個影片排行榜上展示曝光，抵達更多的新觀眾，獲得的Hype 越多，排名越高，並獲得特別徽章，“向所有人展示它們是粉絲的最愛”。
這項功能據稱還是為了扶持新人創作者，一個影片只有在上線的前7 天，且頻道訂閱者少於50 萬，才有被「Hype」的資格，而且頻道訂閱者越少，權重越高。
值得注意的一個數據是，300 萬開通收益的YouTube 創作者中，有超過100 萬都是「老部落客」，他們早在十年之前就創建了自己的頻道，藉著強者恆強的演算法推薦機制，這些大頻道佔據著平台上的大部分流量，新人創作者要脫穎而出比以往更難。
「我們聽到了關於小頻道無法與擁有更多訂閱者的大頻道競爭上榜的擔憂。因此，我們添加了『新人創作者獎勵』，以幫助較小的創作者，平衡競爭環境。」YouTube 的產品經理稱。
YouTube 推出 Hype 影片排行榜｜圖片來源：YouTube
另外，YouTube 稱，給影片加 Hype 不會影響用戶的傳統的 YouTube 推薦演算法和搜尋結果。但 被 Hype 的影片會有自己的篩選分區和特定主題的排行榜，並將開始出現在推薦的新部分中。 YouTube 還計劃為每個用戶個性化 Hype 部分。
03 更多變現管道：直播打賞、購物、電視
根據 YouTube 數據，截止 2024 年 8 月，平台上面已經有 300 萬個頻道開通了盈利，其中約有 70 萬個開通盈利的頻道是過去三年內創立的。
YouTube 的首席產品長聲稱，要給創作者「實現財務自由」持久的機會。根據其披露，YouTube 的合作夥伴計劃支付的報酬「比任何其他創作者平台都要多」，具體數據是，在過去的三年中，YouTube 已向創作者、藝術家和媒體公司支付了700 億美元。
想在 YouTube 上賺錢的人並不少。目前 YouTube 創作者的變現方式包括廣告收益分成、粉絲資助、品牌交易等。 YouTube 現在還在探索更多變現的花樣。
為了增加創作者的變現方式，YouTube 宣佈在美國地區的豎屏直播中推出「Jewels」禮物功能，讓觀眾用數位商品進行即時互動，表達興奮，簡言之就是直播打賞。
YouTube 推出直播禮物打賞｜圖片來源：YouTube
同時，YouTube 也宣布要擴大在該平台上購物的業務。據稱，目前有 25 萬創作者加入了 YouTube 購物聯盟計劃，可以理解為創作者開店或當買手，創作者可以與粉絲分享他們喜歡的產品，並發展他們的業務。
YouTube 購物聯盟計劃目前在美國和韓國地區提供，YouTube 稱將與 Shopee 展開合作，將該計劃擴展到印度尼西亞，並在「接下來的幾週內」擴展到泰國和越南。
YouTube Shopping｜圖片來源：YouTube
另外，為了在客廳的電視螢幕能與Netflix、Max 和Disney+ 等串流平台對打，改進電視用戶的觀看體驗，YouTube 還計劃對電視應用進行改版，仿照一些串流媒體平台的介面設計，允許創作者將視訊節目內容組織稱為「季」和「集」，並增加電影式的「沉浸式預覽」，讓使用者導航到創作者的頁面時將自動播放等。
這樣的話，YouTube 創作者的電視頁面感覺就像 Netflix 或 Max 上的節目頁面一樣，這成為 YouTube 與主要串流媒體服務競爭的策略。
此外，YouTube 也為電視應用程式推了一些小功能，包括從影片描述中的連結產生二維碼，目的是提高互動性，以及更顯眼的訂閱功能等。
據 YouTube 稱，其沉浸式預覽、二維碼連結和新的訂閱功能將於今年推出，而劇集和季節功能將從 2025 年開始逐步推出。
YouTube 電視應用程式的設計｜圖片來源：YouTube
之所以重視電視體驗，是 YouTube 看到了數據：依靠電視獲得大部分收入的創作者數量同比增長了 30%。在過去三年中，在電視端獲得大部分觀看時間的創作者數量增加了 400% 以上。這歸功於 YouTube 電視應用程式的普及，以及廣告主願意為透過電視接觸消費者支付的高額費用。
另根據尼爾森的數據，YouTube 今年 8 月佔據了連網電視設備觀看量的 10.6%，而 Netflix 為 7.9%，Prime Video 為 3.1%（其他所有平台均低於 3%）。
YouTube 的電視業務，在海外已經非常龐大，用戶甚至會在電視上刷 YouTube Shorts 的短片。在這種情境下，傳統的電視購物若要藉著串流媒體的電視應用程式復甦，也並非完全不可能。
從剛結束的YouTube 發表會來看，這個谷歌旗下的中長影片霸主，一方面將母公司的AI 能力加入到平台之中，借助大模型持續降低影片創作門檻；另一方面，開闢Hype 這樣抬高「粉絲權重」的方式為新人UP 主打開上升通道；同時，在變現和粉絲運營上引入電商和群聊模式，試圖追趕對手，補齊此前的短板。
可以看出，YouTube 短期內的目標是補齊社群、即時通訊和電商能力，壓制對手；長期則加強 AI 這條暗線，為後續內容的持續爆發做準備。
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*头图来源：YouTube
