随着TikTok深耕非洲市场，将为中国卖家带来了前所未有的市场机会。非洲电商市场的巨大潜力、消费者的独特需求以及跨境电商巨头的入局，都使得非洲市场成为新的蓝海。
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TikTok深耕非洲市场
TikTok自2019年进入非洲市场以来，凭借其标志性的“海量短视频+推荐算法”迅速走红。
截至目前，TikTok在非洲的活跃用户数已仅次于Facebook，稳居非洲社交媒体前列。
其中，埃及是TikTok在非洲最大的市场，月活跃用户数突破2700万，尼日利亚紧随其后，拥有约1400万月活跃用户。此外，南非、肯尼亚和摩洛哥等国家的用户数量也在不断增长。
据数据显示，肯尼亚民众平均每日在社交媒体上的投入时间达到3小时43分钟，南非民众紧随其后，每日在社交媒体上的浏览时间也长达3小时37分钟，这一时长比全球平均水平要高出三分之一。
尽管非洲的数字化进程相较于其他地区起步较晚，但这一局面正在迅速扭转。
特别是在电子商务领域，非洲展现出了令人瞩目的增长势头。
数据显示，2022年非洲的电商市场规模已经达到了325亿美元，并且据预测，到2027年这一数字将实现翻倍，接近600亿美元。
但这种低起点、高增长的特性，恰恰为非洲电商市场赋予了独特的魅力。
为了更好地深耕非洲市场，TikTok 推出非洲创作者中心计划，培训当地创作者制作高质量视频、与品牌合作及直播带货等技巧。
这种本地化支持迅速涌现出一批 “非洲版带货主播”，他们不仅为 TikTok 平台创造了流量，还直接推动了商品的销量。
例如，TikTok 第一网红 “摊手哥” 卡比・莱姆，凭借无声、幽默的表达风格，积累了超过 1.62 亿粉丝，成为全球 TikTok 粉丝数最多的创作者。
卡比·莱姆注意到TikTok上满是各种“生活小技巧”视频，这些视频看似提供帮助，实则多此一举。
例如，有些视频演示如何用刀削香蕉皮，卡比·莱姆则以一种更简单的方式应对：他仅用手轻松剥开香蕉皮，接着用摊手、耸肩和摇头的幽默动作，嘲讽这种将简单事情复杂化的所谓“生活小技巧”。
他的成功不仅让他与奢侈品牌 HUGO BOSS 签约，还直接提升了 TikTok 在非洲的影响力。类似的网红带货模式正在被 TikTok 批量复制，为品牌与消费者之间搭建起新的桥梁。
12月10日的最新数据显示，TikTok在南非的影响力正在显著增长，尤其是在购物行为方面。
根据TikTok的最新研究，第四季度的购物热潮预计将达到顶峰。研究发现，有71%的南非消费者表示他们能够在TikTok上发现吸引人的商品。
此外，62%的消费者在看到广告后会立即进行购买，而66%的用户甚至会影响他人的购买决策。
值得注意的是，南非的TikTok用户显示出比其他平台用户更强的消费能力，其消费能力是其他平台用户的1.3倍。
这些数据表明，TikTok在南非的电商领域正发挥着越来越重要的作用。
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中国卖家的新蓝海
非洲是世界上人口第二多的大洲，人口结构年轻，电商渗透率低，市场空间巨大。随着基础设施的不断完善和跨境电商平台的涌入，非洲电商市场有望迎来快速增长
在非洲，时尚、电子产品是最大的电商品类，其次是玩具、DIY家具等等。
除了时尚类消费，非洲消费者还热衷购买消费电子产品，如手机、电脑、收音机、智能手表、蓝牙耳机等消费电子产品及其配件在非洲市场的热度一直只增不减。
传音、小米等手机大厂也在非洲开疆拓土，也给更多中国跨境小卖家创造了商机。
非洲市场的独特消费需求为中国卖家带来了全新的机会。
由于非洲炎热的气候和特殊的发质，假发成为非洲消费者的日常必需品。数据显示，中国制造的假发占据了非洲假发市场的35%，且仍在快速增长。
一些中国商家通过TikTok广告推广假发产品，在节假日促销时甚至需要加班发货来满足订单需求。
一位在加纳卖假发的中国卖家表示，非洲人喜欢在圣诞节买假发，就像中国人过年喜欢买衣服、做造型一样。随着圣诞节即将到来，各位商家一定要把握住商机。
此外，非洲地区对汽车配件的需求也尤为旺盛。这背后有多重原因：
一方面，非洲许多地区的新车购买力较低，因此价格更为亲民的二手汽车成为了消费者的首选。这些二手车在经过长时间使用后，需要频繁更换零部件以保持正常运转，从而增加了汽配市场的需求。
另一方面，非洲的基础设施建设相对落后，二手车更适合当地的道路条件，这也间接推动了二手车市场的繁荣和汽配需求的增长。
非洲汽车零部件市场正在迅速发展，并逐渐成为全球最重要的转出口市场之一。
相关数据显示，非洲汽车零部件市场的年增长率高达11%，预计到2025年，市场规模将达到185亿美元。
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最后的话
然而，尽管TikTok在非洲的电商带货方面取得了显著成效，但直接电商的发展却仍然面临诸多困难。
其中，物流不便捷是最大的阻碍之一。非洲的物流体系相对落后，运输成本高、效率低，导致许多商品无法及时送达消费者手中。这不仅影响了消费者的购物体验，也限制了电商平台的扩张和发展。
尽管非洲电商市场目前仍以挂链购物为主，但未来直接电商的发展仍然值得期待。
随着非洲基础设施的不断完善、物流体系的逐步健全以及跨境电商平台的涌入，非洲电商市场有望迎来快速增长。
目前已有数十个非洲国家的用户能够访问和使用TikTok平台。
这些国家涵盖了非洲的各大区域，从北非的埃及、摩洛哥到东非的肯尼亚、埃塞俄比亚，再到南部的南非、尼日利亚等，TikTok的影响力正在不断扩展。
随着TikTok深耕非洲市场，将为中国卖家带来了前所未有的市场机会。非洲电商市场的巨大潜力、消费者的独特需求以及跨境电商巨头的入局，都使得非洲市场成为新的蓝海。
未来，随着TikTok对非洲市场的进一步投入和电商业务的不断发展，相信其在非洲的影响力将持续攀升。中国卖家可以抓住这一机遇，深入了解非洲消费者的需求，通过TikTok等平台推广符合市场需求的产品，实现跨境电商的快速发展。
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