HubSpot的數據顯示，具有高品質圖片的產品頁面轉換率比一般頁面高出94%。這表明，精心設計的海報不僅能吸引使用者的注意，還能有效提升購買慾望。
一.使用具體的數據或事實支撐
使用數據支援的海報比一般海報的轉換率高出35%。在海報設計中融入具體的數據和事實，可以大大增強說服力。透過展示產品的銷售數據、用戶成長率、滿意度調查結果等，消費者可以直觀地感受到產品的實力和受歡迎程度。
1.銷售數據案例
例如展示「產品自上線以來，銷量已突破50萬件」或「99%的用戶給予好評」”全球 100,000 多條五星級評論”等等。
Dreame會員日期間用海報以大字號醒目地展示了全球「1 MILLION+」的會員日銷量，傳達出產品受歡迎程度和市場認可度。
輔助文案：被 Frost & Sullivan 評為「世界上第一台採用柔性臂的機器人吸塵器」。來自權威機構的認可，增強了消費者購買決策，更有信心購買該產品，讓原本暢銷的產品更暢銷。
圖片來源: Dreame
2.使用場景數據
透過數據說明產品的實際效果，例如來自Anker的耳機海報用醒目的大字突出“減少高達 98.5% 的騎行噪音”，吸引對降噪功能有需求的消費者。
再加上具體的使用場景，讓消費者更容易想像產品的在騎乘時的效果，增強購買動機。
圖片來源：Anker
二.使用對比手法
對比是一種有效的視覺策略，可以幫助使用者快速理解產品的優勢。在海報中，我們可以透過以下方式進行比較。
1.自己品牌VS其他品牌
可以將自己品牌的產品的特點與競爭對手進行對比，清楚地展示為什麼用戶應該選擇你的產品而不是你的競爭。但要注意避免直接攻擊競爭對手，保持專業和中立的態度。
透過清晰對比，使用者能夠更直觀地看到你的產品優勢，從而更容易做出購買決策。例如「在海報上將自家產品的價格與競品進行展示， highlight 自家產品的性價比。同類產品售價$199，我們僅需$99」。
再例如「我們的產品續航時間為12小時，而競品僅為6小時，突顯產品的續航優勢。
下面來自Yunmai品牌的「Yunmai Neck Massager」產品與「Other Neck Massager」進行直接比較。
列出了Yunmai的產品「6D imitation hand massage」、「Hands-Free Design」和「Portable and Cordless」等特點，明確傳達了產品的獨特賣點，適合忙碌的現代人群對高效放鬆的需求。
同時列出其他品牌產品「3D massage」、「Handheld Design」、「Heavy and Wired」的劣勢，進一步強化了自家產品的優勢。
圖片來源：yunmai
2.使用前VS使用後
展示產品使用前後的效果差異，可以直觀地展示產品的獨特價值。
Bellroy 品牌銷售比普通錢包更薄的錢包。想傳達這種錢包很有價值，但它的價值是什麼？你如何讓消費者理解它？
Bellroy 品牌透過GIF動態圖，不僅展示了自家超薄錢包的填充情況，讓用戶感受到使用前後的對比。同時也展示了與其他品牌的標準錢包對比，當用戶沿著一條線來回移動滑塊時，兩個錢包都會裝滿卡和現金，突出 Bellroy 錢包的優勢。
圖片來源：Bellroy
3.升級前VS升級後
展示自己的產品升級前和升級後的比較。
如burst品牌的牙刷清楚展示三款產品（Curve、Original、Pro）的不同特性（如電池壽命、模式、壓力感測器等），便於消費者直觀比較，做出選擇。最新產品Pro的長電池壽命，可以吸引希望減少頻率充電的消費者。
圖片來源：burstoralcare
4.VS不同物品但是有襯托意義
讓我們來看看Yunmai在海報中如何透過對比的方式有效地傳達了其產品的低噪音。
落葉聲：10dB，通常被認為是非常安靜的環境，幾乎聽不到聲音。
Yunmai mini 2工作時：43dB，這是按摩器在工作時的聲音水平，相比其他聲音來說非常低。
風扇聲：65dB，這是一個中等程度的聲音，通常不會讓人感到不適。
鬧鐘聲：90dB，這是一個較高的聲音水平，通常用於喚醒人們。
由此，Yunmai mini 2產品在工作時產生的噪音遠低於日常生活中常見的其他物品聲音，從而突出其低噪音的特徵。
相較於大部分品牌直接描述43dB低噪音，耳語般的安靜等這樣的文案，Yunmai對比性的海報讓用戶對低噪音有了具象的認知。
圖片來源：yunmai
三.突出用戶評價和社會證明
使用者評價和社會證明是提升轉換率的重要因素。根據 Nielsen 的調查，84% 的消費者表示，他們會相信朋友和家人的推薦。引用真實的用戶評價、社交媒體上的好評和社會證明(有影響力的人的背書或行業有價值的獎項等)，以增加產品的可信度和吸引力。
說到這裡，我不得不又提到Yunmai 這個品牌，海報也好，詳情頁也好，大部分設計真的很優秀。
圖片來源:Yunmai
15+運動員專業背書：海報中提到的15位專業運動員的認可為產品或服務增添了權威性。除了可以吸引更多專業運動員的合作，還能夠有效吸引運動愛好者和相關的消費群體。
50+Top媒體曝光：被50多家知名媒體認可，意味著產品或服務得到了廣泛的報導和驗證。這種媒體曝光可以提高大眾對品牌的信任。
圖片來源：Quip
另一個牙刷品牌Quip在海報上提到了“Over 20,000 reviews”，這意味著產品或服務已經獲得了大量用戶的反饋和認可，GQ Grooming Award Winner”，透過權威的獎項提升品牌形象，增加消費者信任。
說這麼多，其實就一個目的：強化品牌在消費者心中的影響力，找出讓消費者買你的理由，買得更安心。
四.強調獨特價值
每個產品都有其獨特的價值點，這些價值點是吸引用戶的關鍵點。強調這些獨特價值，能夠讓使用者感受到產品的與眾不同，從而更願意下單。
在設計海報時，確保這些獨特價值被清晰地傳達出來，以便用戶能夠快速識別。
我們可以透過以下方式強調產品的獨特價值：
創新技術：突顯產品的獨特設計或技術創新，如前文提到的Dream，「世界上第一台採用柔性臂的機器人吸塵器」「全球首創的智慧XXX」。以下Anker的「世界上首款XXX」。
展現產品的創新與技術領先性是提升轉換率的另一個重要策略。如果你的產品具有創新性或採用了先進的技術，請務必在文案中突出這一點。因為它創新和技術領先性往往能夠吸引追求新鮮感和高品質的顧客。
獨特服務：例如「購買即享終身免費維護服務」。 “60天試用不滿意退款保證”等
創新的應用案例：分享成功案例或使用者故事，展示產品如何在實際應用中解決了什麼具體問題。
寫在最後，跨境電商廣告投放可以使用國際虛擬信用卡。牛牛Card平台就是一個專門提供開通國際虛擬信用卡的平台，有興趣的朋友可以添加客服TG（@bullbull1999）諮詢了解。
